マーケティング戦略

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マーケティング戦略

欧米の残りカスを掴まされている日本というマーケットから脱却しないことには、日本の未来はない。

私の友人が数年前に紹介してくれた、ホセさん(仮)、と呼ばれている怪しい知り合いがいる。 彼は、オーストラリアに住んでたまに日本に帰ってくる還暦前くらいの日本人のオッサンだ。 彼はもう別にあくせく働かなくてもいい、いわゆる人生上が...
オウンドメディア

マーケティングは、金と信頼の錬金術。水素水であざとく儲けるから、信頼が持っていかれるんだ。

先ほど所用を済ませ、近くの行きたかったコメダ珈琲に潜入した。 なるほど、席によっては電源も確保できるではないか。 しかも衝立がいい感じで目隠しになるから文章書くには最適な環境だ。 隣の席は、若い男女が悩み相談をして...
オウンドメディア

カップヌードルがブランディングに成功したのは、CMよりもSNSでの拡散を最初から見込んだからである。

1971年生まれなのに、永遠の高校生、それがカップヌードル。 日清のカップヌードルCM「いまだ!バカやろう!」が打ち切りになった。 お詫び文を見ていただきたい。 この度、3月30日より開始いたしましたカップヌードルの新...
マーケティング戦略

20年前のスティーブ・ジョブズの言葉から紐解く、イトーヨーカドーの大量閉店の現実

スティーブジョブズが95年に言っていたこの言葉。 私はこれに夢中になってインターネットでビジネスをやっていたのに、改めて気付かされた。 「ウェブについての最もすぐれた見方は、顧客と直接やりとりする流通チャンネルという...
ビジネスモデル

バンド活動するために、会社を興すミュージシャンたち。

バンドで会社を経営する。 そんな時代になってきたという話を聞いた。 そのバンドは、ドラマーがCEOでベースかギターだかが、エンジニアをやっていて、ボーカルはひたすら曲を書く。 できた曲をみんなで演奏し、プロモーショ...
クリエイティブ

みうらじゅん氏から知った、1本500万円のネーミングが、成立する理由。

名は体を表す。 とくに無いものを作る時のネーミングは成功の是非を分ける。 ネーミングは、それだけで全てが表現されてないとダメだからである。 弊社の「ヴァルディア・ジャパン」というのもネーミングの一つ。 弊社は価値ある...
WEBマーケティング

武井壮氏から教えられる「マーケッターの育て方」

お笑い芸人の武井壮氏が、「大人の育て方」と言うテーマで講義をあるテレビ番組で放送したのだが、 その動画が私がアナーキーマーケティングでやりたいことを上手く説明してくれていたのでシェアしたい。 30分ある動画だが、できれば...
Q&A

和を重んじる日本らしいマーケティングが、実践の成功の秘訣。

今回は、アナーキーマーケティングの読者から、非常に良い質問が来たので、紹介しようと思う。 質問してくれた方は、経営コンサルタントをされているようで、その集客についての質問だが、 どの仕事にでも当てはまるような話だったので...
WEBマーケティング

もしも、SMAPの中居くんが、アナーキーマーケティング読んでいたら。

フジテレビの番組「スマスマ」で、SMAPの謝罪会見があり、Twitterのサーバが落ちるくらいの騒ぎだったようだ。 いとも簡単にTwitterのサーバが落ちたのだ。 これは見過ごすことができないく...
WEBマーケティング

あの大企業がゲス男好きなベッキーを必要とした理由。Vol.2

【前の記事 あの大企業がゲス男好きなベッキーを必要とした理由。Vol.1】 一方、今回のベッキーの件では、ベッキーというキャラクターの見え方が変わってしまったと、評価されてしまったのだ。 それは、記者会見もしかり、素直で...
WEBマーケティング

あの大企業がゲス男好きなベッキーを必要とした理由。Vol.1

ベッキーと、ゲスの極み乙女。ボーカルの川谷絵音との不倫疑惑で、ベッキーがCMを降ろされているという。 私の大好きなベッキーが、なんと不倫疑惑である。 最近、劣化した感も否めないが、まだまだ私はベッキーが好きだ。 女...
クリエイティブ

iPhone6、AppleWatch、そしてiPadPro。スティーブ・ジョブス亡き後、Appleが次々とクソプロダクトしか出せなくなった理由。

iPadProが発売されたようで、さまざまなサイトでレビューを横目でみたりしているのだが、 はっきり言って、コレ何使うの?としか思えないくらい、クソプロダクト10,000%確定である。 しかも、おい、Apple!言ってる...
WEBマーケティング

のび太とドラえもんのWEBマーケティングの大冒険!

今日もいつもの通り、夢と希望を与えずに、のび太をボコボコにしたいと思います。w さて、今回は、SEOとリスティング広告について、ちょっとウンチクを。 先日の記事がわりと評判良かったので、その続き。 WEBマーケティ...
WEBマーケティング

まず最初にやるべきSEO対策のための、最もシンプルなWEB戦略

ほとんどのWEBサイトが作ったまま放置されている。 正確に言えば、私が見ると、放置プレイ同然の扱いを受けている。 やっと探した、よさ気なWEB制作会社に依頼し、あーしたい、こーしたい、と、数十万、数百万かけたサイトが、だ...
マーケティング戦略

これが、山本耕史氏が堀北真希をゲットした、常軌を逸したマーケティング方法だ!

堀北真希氏と山本耕史氏の電撃結婚はきっと誰もが驚いただろう。 さまざまなメディアが、ヤバイ!ストーカーじゃん!と報じていたのは記憶に新しい。 たしかに、一歩間違えば、犯罪であるし、かなり強引にも感じるが、 私はこの...
WEBマーケティング

マーケティングを実践して、実業で失敗を重ねるほど、Amazonの素晴らしさに、”ふるえる”。

先日、投資を2億くらい受けたベンチャー企業の引越パーティーにお伺いした。 立ち上げてから投資を3億近く手に入れてる強者である。 しばらく会ってなかったので、ビールを一箱を事前にお送りし、おめでとうを言いに行こうと行ったの...
WEBマーケティング

器用貧乏が、今の成果の出るマーケティングに必要な考え方である。

広告やマーケティング業界では、ありとあらゆるスペシャリストがしのぎを削っている。 CMプランナー、CMディレクター、カメラマン、スタイリスト、アートディレクター、デザイナー、コピーライター、Webマーケッター、セールスプロモー...
イノベーション・商品開発

ニッチを狙うハマる罠と嘘。

「マーケティングが失敗する最大の理由」 って、何だと思う? 答えは、、、、 商品が悪いから。 え? これマジですよ。 クライアントに言えないでしょ、これ。 でも、これ、どんなコンサルタントも広告代理...
マーケティングコラム

レイコップが詐欺だと感じるのは、イギリス人の悪魔的なマーケティング戦略だとしたら?

ここ数年、掃除機のイノベーションが起きている。 ちょっと前まで掃除機なんか、2〜3万くらいだと思っていたのが、いまじゃ8万とか当たり前。 ダイソンからはじまり、日本の家電メーカーも高額掃除機をどんどんリリースしていった。...
コンサルティング

インターネットの情報に価値があると考えてると、脳みそがサルになるぞ。

インターネットには、本当にさまざまな情報があるが、時代が進むほどに、全部タダになる。 昔は、物を買う時にいろんな店に行って情報を集めたり、何か調べる時も書籍を買ったり図書館で調べなきゃならなかったが、今は検索で、しかも無料でできるよう...
イノベーション・商品開発

中小企業に「強み」なんか、あるわけない。

あなたは、「何屋」だろうか? よく、マーケティングの本などで、USPを見つけよう!なんてことが書いてあるが、 このUSPを見つけるというのはとんでもなく厄介で、実は不可能に近い。 ※USPとはUNIQUE SALING P...
イノベーション・商品開発

LOUIS VUITTONは、超ド級の変態である。

よく企業の打ち合わせなどに参加させていただくと、マーケティング担当やら、部長、取締役などから、 弊社のブランディングが、、ウンタラカンタラ、傷がつくとか、ウンタラカンタラ、、、と、呪文のように聞かされることがある。 私は、はあ、...
マインドセット

バカとハサミと”マーケティング手法”は、使いよう。〜マーケティングの本質である”戦略”の話〜

私は、昔から、実演販売とかが大好きである。 子供の頃、今はなき、青物横丁があった秋葉原デパートの入り口の前で、包丁の実演販売のオッサンを見てても飽きなかったくらいだ。 いまでも、実演販売とか試食とか見ちゃうと、買っちゃう。 ...
WEBマーケティング

勘違いだらけのコンテンツマーケティングにおける6つの大間違い

前回の経営の天才ソフトバンク孫正義氏のTwitterこそ、コンテンツマーケティングの本質である。の続編。 読んでない方は、是非前回のを先にお読みいただきたい。 前回の記事では、ソフトバンク孫社長がいかにTwitterを利用してコ...
WEBマーケティング

経営の天才ソフトバンク孫正義氏のTwitterこそ、コンテンツマーケティングの本質である。

ソフトバンクの孫正義社長の「孫正義LIVE2011」というプレゼンテーションの一節を紹介したい。 「ものづくり国家・日本再生は、あり得ない」というテーマの公演。 Twitterを始めて「電波の繋がらなさ」に反省した 孫...
マーケティング戦略

安さがウリの業者は、ボコボコに叩いて使え!

弊社も類にもれず、新規営業の電話がかかってくる。 私は売り込まれるのが好きなので、なかにはお会いしてお話を聴くこともある。 しかし、印刷とかコピー機とかWebとか、コモディティ化しちゃってる業界に多いのが、最後に「安くしますから...
WEBマーケティング

確実に売り上がるECサイトは、最初のマーケティング戦略で7割決まる。

私は、マーケティングが専門だが、実はECやサイトの設計も得意。 実際ECを立ち上げて事業を軌道に乗せたことがあるし、いまでもそのECは売り続けてくれる。 ECはその守備範囲が広いが、特に、立ち上げのマーケティングからの売れるコン...
マーケティングコラム

エロのコングロマリット「DMM.COM」。謎多きその正体とは。

突然だが、アダルトビデオのオンライン販売のユーザー層ってどんな人達だろうか。 18歳以上の男性? いやもっと40代くらいの中年層? レンタルショップのアダルトコーナー利用率が判明! 【レンタルビデオショップのアダ...
マーケティング戦略

ライザップの「30日間返金保証」は、素人がやると即死亡確定。

デッデッ、デッデッ、てって〜〜〜〜〜〜〜〜♪ dollen と、2ヶ月で結果を出すというマーケティングメッセージで一躍有名になった、ライザップ。 「30日間返金保証」を掲げてたプロモーションもインパクトがあ...
マインドセット

MBA教授や大手広告代理店や有名コンサルファームのマーケティングが、ぶっちゃけ、使いものにならない理由とは。

営業すらできないのに、マーケティングで売上を上げることなんて、絶対できない。 前回のバズった

この記事はNewPicksなどに取り上げられ、いろんなコメントを頂くことができた。 読んでいると、賛成意見もあるなかで、結構な肩書...
コンサルティング

世界中に日本の商品やサービスをガンガン売っていけるマーケティングの仕組を作りたい。

プロのミュージシャンっていうと、スポットライトを浴びて、華々しいところしか見たことが無いと思う。 しかし、ステージを降りたら、彼らは死ぬほど、地味な練習を続ける。 ギターだったら、ピックが弦に当たる最高の音が出る角度、 複...
マインドセット

営業すらできないのに、マーケティングで売上を上げることなんて、絶対できない。

あなたは、マーケティングとセールスの違いというのをどのくらい理解しているだろうか? 仕事柄、いわゆるマーケティングや広告関係の人に会ったり、関わったりする。 この話は、私が関わっているプロジェクトではないのだけれど、 ある...
マーケティング戦略

ダイレクト・レスポンス・マーケティングがなかったら、Googleは存在しない。

アメリカで100年前から使われているダイレクト・レスポンス・マーケティングというものを具体的に解説したい。 100年前というと、1900年代初頭。 ラジオや映画やレコードがアメリカで出始めてきたきた頃だ。 だから、唯一のマ...
マインドセット

愛、すなわち、付加価値である。

突然だが、あなたのビジネスの現場で、「付加価値」って、よく言うと思うが、 この「付加価値」ってなんだろうか? ちょっと、1分くらい自問自答してほしい。 、、、、 サービスをすること? な...
マーケティング戦略

コピーライティング費の項目がない制作会社の衝撃の事実。

前回の成果の出る広告にはプロモーション戦略が必要のつづき。 コピーライターって、実際どんなことをしてるか知っているだろうか? 実際イマイチ分からない、というのが正直なところではないかなと。 イメージって、こんなかん...
マーケティング戦略

成果の出る広告にはプロモーション戦略が必要

先日、とある美容院のスタッフと集客の話をした。 彼らは、美容院なんてやってるオーナーは基本的に学がない、 だから、業界がブラックなんだ、と嘆いていた。 こと自分たちのオーナーは、威張れるような、高い技術があるわけじ...
マーケティング戦略

Amazonに勝てる、独自の強みの作り方

システム化とかIT化とか言われて久しいが、「面白い」とか「気持ちいい」とかという人間の心理は、 少なくとも、あと数十年は、プログラムで判別することはできないだろう。 いや、コンピューターの処理速度が人間の脳みそを超えても不可...
マーケティング戦略

メルマガは、飲みの席の話題でちょうどいい!

前回の管理された顧客リストが無いというのは、ほぼマーケティングができない状態であるでは顧客リストの重要性について話した。 それでは、顧客リストに送るメッセージの内容は、どのようなものがいいのか。 結論から言うと、送る相手が喜...
WEBマーケティング

暴露!ほとんどのWEB制作会社は集客できるサイトを作れない。

前回の大間違い!普通のサイトで集客しちゃダメ!の続きだ。 前回は、ちゃんと集客したいならランディングページを作れ!という話だったが、、 でも、ランディングページを作りゃ集客できるとか、思ってない? このランディングページ1...
マーケティング戦略

15,000円のお取寄せシャトーブリアンとネット印刷屋から見る、戦闘力の高いUSPの見つけ方

去年のクリスマスに神戸牛のシャトーブリアンをお取り寄せで購入した。 100g15,000円くらいしたのだが、店でたべたらこんなんじゃ済まないだろう。 少なくとも、3万じゃ食べれない。 私は料理が好きなので、きっちり両面焼い...
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